Strukturerad data är ett standardiserat sätt att berätta för maskiner vad innehållet på en sida föreställer: en organisation, en tjänst, en artikel eller en fråga med svar. Det gör webbplatsen enklare att tolka för sökmotorer och andra digitala system, men det är en förstärkare, inte en genväg.
01
Vad strukturerad data faktiskt gör
En besökare ser att en text är en artikel med en rubrik, ett datum och en författare. För en maskin är det bara text. Strukturerad data etiketterar delarna: det här är rubriken, det här är publiceringsdatumet, det här är organisationen bakom.
Schema.org är den gemensamma vokabulären, och JSON-LD är det format som rekommenderas för att skriva markeringen. Resultatet är att sökmotorer och andra system kan tolka sidan med mindre gissning.
02
De typer som är relevanta för ett företag
De flesta företagswebbplatser behöver bara en handfull typer, korrekt implementerade.
- Organization eller ProfessionalService: vem företaget är, med namn, adress och kontaktuppgifter
- Service: vad en tjänstesida erbjuder
- Article eller BlogPosting: guider och artiklar med datum och avsändare
- BreadcrumbList: sidans plats i strukturen
- FAQPage: frågor och svar som syns på sidan
03
Maskinläsbarhet bortom Google
Strukturerad data handlar inte bara om sökresultat. När information om företaget, tjänsterna och innehållet är maskinläsbar blir den enklare att återge korrekt för alla system som sammanfattar webben, inklusive AI-tjänster.
Det är ingen garanti för omnämnanden någonstans. Det är ett sätt att minska risken att företaget missförstås.
04
Markeringen måste stämma med sidan
Grundregeln är enkel: markera bara det som besökaren kan se. En FAQ-markering kräver att frågorna och svaren finns synliga på sidan. Ett publiceringsdatum i markeringen ska motsvara det datum som visas.
Överdrifter och övermarkering är kontraproduktiva. Målet är precision, inte mängd.
05
Implementera, testa, följ upp
Lägg markeringen i sidans kod, validera med Googles testverktyg och följ upp i Search Console. När sidor byggs om eller innehåll uppdateras ska markeringen följa med. Föråldrad strukturerad data kan vara värre än ingen alls.